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:“共享爸爸”緣何惹眾怒

發布時間:2019-05-27 來源:中國教育報

中信彩票网址 www.lmwzp.icu ■媒體廣場 關鍵詞:共享爸爸

近日,有關“共享爸爸”的話題引發廣泛關注。據了解,某品牌家居推出“共享爸爸”的小程序。在小程序中,用戶可以體驗選擇不同類型的“共享爸爸”,但下單后頁面卻跳轉到一則視頻廣告,隨后又跳轉到產品推薦頁面。品牌方回應稱,這只是一種創意營銷方式。

中國青年報

營銷廣告為何觸及大眾心理的敏感點

在流量至上的商業環境下,消費者的注意力就是變現王道。光怪陸離的營銷方式層出不窮,本不足為奇。值得思考的是,為什么“共享爸爸”能精準地觸及大眾心理的敏感點?

“共享爸爸”之所以受到關注,根源在于父親在家庭育兒過程中角色的長期缺失。不少人都有同樣的感受,自己和父親說過最多的一句話就是“爸,我媽呢?”“喪偶式育兒”也悄然成為熱詞,一些“上班996,下班打網游”的爸爸也成為輿論火力集中批判的對象。不過,家庭責任缺失的板子都打在“爸爸”身上也失之偏頗。除去那些天生沒有責任心的爸爸,更多的爸爸是真心想陪伴孩子,但實力不允許??!原因之一是,現代社會“爸爸”的工作時間越來越長,只要不斷網不?;?,“下班”的概念便日漸模糊,很多爸爸即使下了班也被迫“機不離手”。原因之二是,女性在就業市場上相對處于弱勢地位,更多的育兒責任自然由媽媽來承擔。

更可況,即便爸爸們愿意陪伴孩子,也難免遭遇管不了自己孩子的尷尬。小朋友在家里鬧得天翻地覆,精力都用來和父母斗智斗勇了。不管是講故事,還是做游戲,都是三分鐘熱度,除了把父母有限的耐心耗盡,真學不到多少東西??梢壞┖⒆用薔墼諞黃?,不管聽老師講什么,都秒變“天使寶寶”,精力集中事半功倍。這恐怕也是“易子而教”的理念古已有之的原因所在。

剔除“共享爸爸”的廣告營銷背景,褪去其隱晦的暗示,其實也是一個化解育兒焦慮的好點子。與其一味指責爸爸們成為育兒路上的“豬隊友”,不如給多才多藝的他們提供更好的施展空間。現如今,有的爸爸上知天文,有的爸爸下得廚房,如果真能有一家互聯網平臺上線純粹的互助式育兒功能,讓社會化育兒成為可能,相信不僅爸爸們樂在其中,更多小家庭也能從中受益。(本文作者白晶晶,原載《中國青年報》,有刪節)

南方日報

“共享爸爸”營銷廣告違背公序良俗

毫無疑問,這是一則虛假廣告?!豆愀娣ā返謁奶趺魅飯娑?,“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者”。且不論“共享爸爸”本身就是一個惹人爭議的概念,單從結果上看,無論公眾基于何種需求點開選項,最終鏈接都在意料之外,這無疑是典型的以虛假手段達到宣傳目的的做法。

比欺騙更令人難以接受的,是涉事品牌不以為恥、反以為榮的態度。從事后回應看,他們絲毫意識不到自己的問題,不僅將赤裸裸的廣告包裝成“公益行為”,更醉心于這個營銷案例所引發的曝光效應。更有甚者,不少新媒體將其奉為營銷案例,采訪相關人員,介紹這個創意從萌發到上線的過程。

這件事情再次證明了,為了搞熱點、博眼球、抓流量,一些企業沒有底線,沒有羞恥感!某相聲演員拿地震當段子……這樣的例子我們見得還少嗎?更可怕的是,如此做法在當下居然成了“榜樣”。每一個所謂“成功案例”的背后,都有無數人在摩拳擦掌、躍躍欲試。誰都想搞出一個大新聞,誰都不在乎底線,長此以往,信息和營銷的界限將被模糊,社會風氣就會被越帶越偏。

《廣告法》第九條規定:“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚?!本駝庖壞愣?,“共享爸爸”顯然違背了公序良俗,相關部門對此絕對不能坐視不理。我們必須對低俗惡俗的行為說“不”?。ū疚淖髡咔嗟姆?,原載《南方日報》,有刪節)

華聲在線

營銷行為不能沒有底線

就字面意思看,“共享爸爸”雖然吸睛,但與社會文明和公序良俗格格不入,這也是很多人對此表示質疑和反感的原因所在。沒錯,營銷拼的是創意,但創意并非沒有邊界,文明、健康地傳遞正確的價值觀是營銷行為的基本底線??梢恍┢笠擋蛔⒅卣廡?,在營銷中一味追求眼球效應,考慮經濟利益,導致出現一些違背社會道德和文明的營銷行為,甚至出現一些低俗廣告,這無疑是一種要不得的營銷方式。

從法治層面看,“共享爸爸”實際上是一則家居廣告,這無疑是對消費者的一種欺騙,涉嫌虛假宣傳。雖然制作方在營銷視頻最后做了“共享爸爸僅為虛擬角色,并非真實租賃平臺”的提示,卻不能改變誤導公眾、違反相關規定的事實。因此,對于這種營銷方式,應該站在法治視角進行審視,嚴肅對待。

營銷可以有創意,可以出其不意,卻不能隨心所欲,無視道德和法治。就此而言,“共享爸爸”必須先過道德和法治這道關,這樣才能得到公眾的擁護、信任和支持。相關部門應該采取積極措施,加強對企業營銷的監管,加強對違法廣告的打擊和治理,通過法治凈化廣告市場,維護社會文明。(本文作者朱丹,原載華聲在線,有刪節)

《中國教育報》2019年05月27日第2版 

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